Kvinnor, som huvudkraften i köpcentra i den här världen, har de mentala egenskaperna att söka skönhet, känslig kognition, rika känslor, stark självmedvetenhet, bättre på associationer och bra jämförelser och skryt. Enligt deras utgiftstankar och egenskaper bör planeringen av kosmetikaförpackningsbehållare fullt ut använda reglerna för färgförening för att till fullo tillfredsställa kvinnors skönhet, känsla av förträfflighet och fåfänga, framhäva deras egenskaper och värderingar och sedan främja den kontinuerliga ökningen av kostnaden för kosmetika. .

Förpackningar är inte bara en behållare för godstransport, utan också ett sätt att påverka och styra kostnader. Dagens förpackningsplanering är inte bara att föra vidare sin fysiska funktion, det vill säga funktionen att underhålla varor, utan också att främja dess mentala funktion, vilket leder till konsumenternas uppmärksamhet, och att utvecklas till den estetiska nivån för att glädja konsumenterna. När det gäller den nuvarande kosmetikamarknaden är den huvudsakliga utgiftsgruppen främst kvinnor. Därför är det av stor betydelse att till fullo förstå kvinnliga konsumenters mentala egenskaper, planera deras förpackningar och öka försäljningsvolymen av varor.

1. De primära mentala egenskaperna hos kvinnliga konsumenter
⒈Sträva efter excellens i skönhet. Kärleken till skönhet är gemensam för alla, och detta är särskilt akut för kvinnliga konsumenter. I inköpsprocessen har kvinnor en mjuk plats för produkter som kan försköna dagen, har stark dekoration, speciellt utseende och nya stilar. I processen med kvinnors minnen har de ett starkt känslomässigt minne. Därför kan vackra produkter med uppskattningsvärde ha en dramatisk effekt på dem, göra dem ofrivilligt upphetsade, påverka deras shoppinghumör och sedan generera vissa köp- eller innehavsförväntningar, och sedan lägga grunden för slutförandet av köpåtgärden.
⒉Kognitionen är känslig, och beslutsplanen har en stark stämning. Kvinnliga konsumenter har rika och känsliga känslor. När de stöter på produkter de är intresserade av har de helt enkelt köpförväntningar och påverkas helt enkelt av den omgivande miljön. De utgör snabbt köpbeslut. När en kvinna köper en beslutsplan förförs hon helt enkelt av den intuitiva bilden och produktens utseende. Vacker produktförpackning, uppenbar fönsterutställning, enastående shoppingmiljö etc. kan väcka kvinnliga konsumenters aktiva humör och känslor och generera köpförväntningar.
⒊ Stark självkännedom och rik association. Kvinnliga konsumenter gör ofta självjämförelser av produkter i köpbeslutsplaner och tänker på kostnadseffekten av produkter. Kvinnliga konsumenter reagerar ofta på produkters påverkan på deras självbild genom utvärdering av heta partners och jämförelser i reklammedia. Det finns en hård rekommendationsförväntning för produkter som är tillfredsställande för en själv, och spridningseffekten är mer enastående för produkter som är otillfredsställande för en själv.
⒋Jämfört med att skryta med att sinnet är mer intensivt. Att skryta med sinnet är det sinnestillstånd som manifesterar sig i en viss övermänsklighet genom shopping, och det är en konkret manifestation av skönhetssinnet och modesinnet. Kvinnor i den här världen, särskilt unga och medelålders kvinnor med högre familjeinkomster, älskar att jämföra sig med andra i livet och förväntar sig alltid att leva ett bättre, bekvämare och mer tillfredsställande liv än sina partners, släktingar och vänner. I sina utgiftsaktiviteter kan de, förutom att tillfredsställa sina egna grundläggande dagliga utgiftsbehov eller göra sig själva vackrare och fashionabla, också söka förstklassiga, högkvalitativa och dyra varumärkesprodukter eller ha en säreget och extraordinärt utseende. Produkter med ovanliga egenskaper som, elegant, etc., för att visa sin överlägsenhet i position, ekonomiskt överflöd och elegans i smak.

2. Angående kvinnors ansträngningar att planera kosmetiska förpackningsfärger
Med utvecklingen av det moderna samhället har en del kvinnor i städerna utökat arbetstiden på arbetsplatsen och därmed drivit på kostnaderna för läxor. Till exempel ökar utgifterna för skönhet, kosmetika och fitness. År 2001 visade en undersökning om urbana kvinnors utgifter i Peking, Tianjin, Shanghai, Harbin och Guangzhou att kvinnors utgifter för smink och skönhet ökar. Den månatliga kostnaden för kosmetika, skönhet, etc. är mindre än 100 yuan stod för 13? Mellan 100 yuan och 200 yuan stod för 65? 201 yuan till 300 yuan stod för 13? 300 yuan eller mer stod för 9? Synliga, kosmetika köpcentra Det är ett köpcentrum full av oändlig potential. Den som kan visa upp sig i många varumärkestävlingar kommer att ha obegränsade affärsmöjligheter och vinster. Förpackningen av kosmetika är det första hindret som lockar kvinnliga konsumenters uppmärksamhet, och färgen är just nyckeln till detta hinder. Därför bör vi i förpackningsplaneringen av kosmetika utnyttja färgföreningens egenskaper fullt ut, vilket väcker kvinnliga konsumenters enastående fantasi.

⒈Var bättre än att använda färger för att ge kvinnors skönhetsupplevelse, och var nöjd med kärleken till skönhet. Alla har kärleken till skönhet, särskilt kvinnor som spenderar mer tid, deras kärlek till skönhet är ännu mer enastående. Färgplaneringen av kosmetika bör handla om de olika färgpreferenserna hos konsumenter i olika åldrar och fullt ut tillfredsställa deras kärlek till skönhet. När det gäller kosmetika för unga kvinnor, bör färgerna vara fräscha och levande, för att fullt ut återspegla unga kvinnors vitalitet och välbefinnande. Som Yaqian Aloe Moisturizing Cream, dess smaragdgröna förpackning är fräsch och naturlig, full av vitalitet och det är lätt att bli älskad av unga tjejer. När det gäller produkter från medelålders och äldre konsumenter bör färgen vara försiktig och elegant. De har en högre efterfrågan på produktkvalitet och ägnar mer uppmärksamhet åt varumärkesutgifter. Till exempel återspeglar de olika essensprodukterna från SK-Ⅱ, med kinesiskt rött som huvudfärg, inte bara den traditionella kinesiska lukten, utan ger också människor en ädel känsla, utan också full av vitalitet, vilket gör att många kvinnor litar på denna produkt för att ge näring åt huden. , Den har enastående funktioner för att bibehålla hudens ungdomliga utseende.

⒉Färgen bör väljas i enlighet med placeringen av varuförsäljningsklassen för att tillfredsställa kvinnors känsla av seger och fåfänga. Olika märken av kosmetika har olika positioneringsgrupper, och priserna på produkterna är också mycket olika. Kosmetika som är lämpliga för kollektiv konsumtion av massorna kan användas i samma förpackning med rika färger för att möta behoven hos konsumenter i olika åldrar. Till exempel har förpackningen av Dabao-serien av varor underbara kombinationer av rosa, grönt, blått, lila, svart, guld och andra färger, med enkla linjer men rika färger. Konsumenter av exklusiv kosmetika är främst kvinnor med enastående ekonomiska villkor. Relativt sett har de en stark känsla av seger och fåfänga. De bör visa värdigheten och värdet av sina produkter genom färg och tillfredsställa de kollektiva mentala behoven. Till exempel är produkterna i Amore Yingrun-serien dekorerade i guld. I kinesernas koncept har guld en känsla av kulmination. Valet av guld kan till fullo visa varornas höga kvalitet och ädla position. Inozzis kristallkeratinprodukter är utvalda i lila förpackningsflaskor, och den eleganta och ädla känslan kommer fram naturligt, så att de som har fått större tillfredsställelse.

⒊ Var uppmärksam på förpackningen färg planering av make-up, lyfta fram egenskaperna och värdet av kvinnor. Produkter som fuktkrämer, blekande krämer, foundations och solkrämer kan bara tillfredsställa de grundläggande hudvårdsbehoven hos kvinnliga konsumenter. Om du vill lyfta fram charmens egenskaper är smink viktigt. Olika sminkningar kan ge människor olika tankar och känslor. De kan vara rena och älskade, fräscha och eleganta, men också moderiktiga, sexiga, intelligenta och intellektuella. Därför bör förpackningen och färgplaneringen av smink inte bara ge kvinnliga konsumenter en känsla av skönhet, utan också ge dem rika associationer av egenskaper och värderingar.

Kosmetiska förpackningsflaskor är bara kosmetikas "kappa". Även om planering av dessa "rockar" kan locka kvinnliga konsumenter, är det viktigaste kvaliteten på kosmetika. Därför påminns det om att dessa kosmetikatillverkare måste vara "exklusiva och intelligenta" för att få ett fast fotfäste i det hårt konkurrensutsatta kosmetikayrket!